Google Tag Manager – vpliv na hitrost spletne strani in SEO

Čas branja: 5 minut.

V svetu digitalnega marketinga in optimizacije spletnih strani za iskalnike (SEO) igrajo številni dejavniki pomembno vlogo pri doseganju boljših rezultatov v iskalnikih. Eden izmed teh dejavnikov je tudi uporaba Google Tag Managerja (GTM). V tem članku bomo raziskali, kaj je Google Tag Manager, kako deluje, ter kakšen vpliv ima na hitrost spletne strani in SEO.

Kaj je Google Tag Manager?

Google Tag Manager (GTM) je brezplačno orodje, ki ga je razvilo podjetje Google, omogoča pa enostavno upravljanje oznak (tags) na vaši spletni strani brez potrebe po neposrednem poseganju v izvorno kodo. Oznake so majhni delčki kode, ki jih običajno uporabljamo za sledenje obiskanosti spletne strani, izvajanje analitike, merjenje konverzij in drugih marketinških dejavnosti.

Z uporabo GTM lahko hitro in enostavno dodate ali uredite oznake, kot so Google Analytics, Facebook Pixel, remarketing oznake in mnoge druge. S tem se zmanjša potreba po sodelovanju z razvijalci in se pospeši proces implementacije marketinških strategij.

Ali Google Tag Manager vpliva na hitrost spletne strani?

Hitrost spletne strani je ključni dejavnik za SEO, saj vpliva na uporabniško izkušnjo in posledično na uvrstitev v iskalnikih. Počasne spletne strani lahko odvrnejo obiskovalce, povečajo stopnjo odboja in zmanjšajo konverzije. Zato je pomembno razumeti, kako lahko uporaba GTM vpliva na hitrost nalaganja spletne strani.

Prednosti uporabe GTM

1. Centralizirano upravljanje oznak: Google Tag Manager omogoča centralizirano upravljanje vseh oznak na enem mestu, kar zmanjša število neposrednih vključitev kode v izvorno kodo spletne strani. To lahko zmanjša obseg kode in posledično izboljša hitrost nalaganja strani.

2. Asinhrono nalaganje: Google Tag Manager omogoča asinhrono nalaganje oznak, kar pomeni, da se oznake nalagajo vzporedno z ostalo vsebino spletne strani in ne blokirajo nalaganja strani. To pripomore k hitrejšemu prikazu vsebine uporabnikom.

Potencialni negativni vidiki uporabe GTM

1. Slaba optimizacija oznak: Čeprav Google Tag Manager omogoča enostavno dodajanje oznak, lahko prekomerno število ali slabo optimizirane oznake negativno vplivajo na hitrost nalaganja. Zato je pomembno redno pregledovati in optimizirati oznake.

2. Zastoji v nalaganju: V redkih primerih lahko pride do zastojev pri nalaganju oznak preko GTM, kar lahko vpliva na skupno hitrost nalaganja strani. Uporaba preverjenih in optimiziranih oznak lahko zmanjša tveganje za takšne težave.

Vpliv hitrosti spletne strani na SEO

Hitrost nalaganja spletne strani je eden izmed pomembnih dejavnikov, ki jih Google upošteva pri rangiranju spletnih strani. Hitrejše spletne strani ponujajo boljšo uporabniško izkušnjo, kar vodi do daljšega časa zadrževanja obiskovalcev na strani, nižje stopnje odboja in višjih konverzij. Poleg tega je Google v svojih algoritmih za rangiranje v zadnjih letih povečal poudarek na mobilni hitrosti strani, saj vedno več uporabnikov dostopa do spleta prek mobilnih naprav (https://www.singlegrain.com/blog/google-tag-manager-performance/). 

Počasne spletne strani lahko negativno vplivajo na stopnjo obiska, saj uporabniki raje zapustijo spletno stran, ki se nalaga predolgo. Študije kažejo, da že zamuda ene sekunde pri nalaganju strani lahko zmanjša zadovoljstvo uporabnikov za 16% in stopnjo konverzije za 7% (https://web.dev/articles/tag-best-practices). Poleg tega počasne strani vplivajo tudi na indeksiranje strani s strani iskalnikov, saj lahko pajki iskalnikov obiščejo in indeksirajo manj strani, če je hitrost nalaganja počasna.

Google uporablja tudi različne meritve za ocenjevanje hitrosti spletnih strani, kot so Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) in Cumulative Layout Shift (CLS). Optimizacija teh metrik lahko pomaga izboljšati uvrstitev strani v iskalnikih in zagotovi boljšo uporabniško izkušnjo. 

Zato je optimizacija hitrosti nalaganja ključnega pomena za doseganje boljših rezultatov v iskalnikih, kar vključuje uporabo tehnik, kot so stiskanje slik, minimizacija CSS in JavaScript ter uporaba omrežij za dostavo vsebin (CDN).

Zaključek

Google Tag Manager je močno orodje za upravljanje oznak, ki lahko prispeva k boljši organizaciji in hitrejšemu nalaganju spletne strani, če se pravilno uporablja. Vendar je pomembno, da redno preverjate in optimizirate vse oznake, da se izognete morebitnim negativnim vplivom na hitrost nalaganja.

Hitrost spletne strani je ključni dejavnik za SEO in lahko bistveno vpliva na uporabniško izkušnjo in uvrstitev v iskalnikih. Z upoštevanjem najboljših praks za uporabo GTM in optimizacijo hitrosti nalaganja boste lahko izboljšali učinkovitost vaših spletnih strani in dosegli boljše rezultate v iskalnikih.

Vir in literatura:
https://www.singlegrain.com/blog/google-tag-manager-performance/
https://kanopi.com/blog/google-tag-manager-optimization/
https://web.dev/articles/tag-best-practices
https://onlinemediamasters.com/reduce-impact-of-third-party-code/