Kaj je SEO optimizacija (Search Engine Optimisation)?

Čas branja: 19 minut.

V članku zelo podrobno razložimo kaj je SEO optimizacija, čemu nam koristi in na kakšen način lahko dosežemo rezultate – večji organski obisk.

POSODOBITEV: avgust 2025

SEO optimizacija: kako osvojiti prvo stran Googla v letu 2025

Digitalni marketing se nenehno spreminja, a temelj uspeha ostaja enak – biti med prvimi zadetki v iskalniku. Video spodaj na izjemno jedrnat način predstavi ključne SEO pristope, ki bodo odločali o tem, kdo bo v letu 2025 zasedal vrh rezultatov.

👉 Najpomembnejši poudarki iz videa:

• Uporabniška izkušnja je kralj. Google danes bolj kot kadarkoli prej nagrajuje strani, ki so hitre, enostavne za uporabo in prilagojene mobilnim napravam.
• Vsebina mora odgovarjati na konkretna vprašanja. Ključ do uvrstitve ni količina besedila, temveč njegova uporabnost. Strukturirana vsebina, ki pokrije celotno temo, ima največ možnosti za uspeh.
• Umetna inteligenca kot pomočnik. AI lahko močno pospeši raziskavo ključnih besed in optimizacijo vsebine, a jo je treba vedno kombinirati s človeškim nadzorom in strokovnim znanjem.
• Avtoriteta in povezave. Kakovostne povratne povezave ostajajo eden najmočnejših signalov za rangiranje – še vedno štejejo priporočila drugih spletnih mest.
• Analitika in stalno izboljševanje. SEO ni enkraten proces. Spremljanje podatkov, A/B testiranje in sprotne prilagoditve so nujni za dolgoročne rezultate.

SEO v letu 2025 ni več samo tehnična optimizacija, temveč celovit pristop, ki združuje vsebino, uporabniško izkušnjo, podatke in umetno inteligenco. Če boste sledili tem smernicam, imate veliko večjo možnost, da vaša spletna stran doseže vrh Googla – in tam tudi ostane.

Hitri pregled ključnih razlik med starejšimi pristopi in sodobnim, AI-podprtim SEO 2020 in 2025.

SEO svet se je v zadnjih petih letih močno spremenil. Kar je nekoč delovalo, danes pogosto ni več dovolj. Spodnja infografika prikazuje najpomembnejše razlike med pristopi iz leta 2020 in pristopi, ki so ključni v letu 2025:

Kaj to pomeni v praksi:
Če je bila optimizacija nekoč predvsem igra tehničnih pravil in ponavljanja ključnih besed, je danes veliko bolj kompleksen. Google razume kontekst, namen iskanja in kakovost vsebine. Zato uspešne strani niso tiste z največ besedila, temveč tiste, ki najhitreje in najjasneje odgovorijo na vprašanja uporabnika – in to v obliki, ki jo razume tako človek kot umetna inteligenca.

1. Kako deluje SEO optimizacija?

SEO je sklop postopkov, ki pomenijo optimizacijo za iskalnike.  SEO je storitev, ki se izvaja za izboljšanje vidnosti in zaupanje vaše spletne strani ali trgovine med iskalnimi rezultati na Googlu oziroma drugih iskalnikih.

Večja kot je vidnost oziroma uvrstitev med zadetki iskanj vaše strani v iskalnikih za izbrane ključne besede, ki so pomembne in se navezujejo na vašo panogo, podjetje, storitev…, več obiska boste imeli na vašem spletnem mestu. V praksi to pomeni več novih ali ponovnih strank.

Google in ostali iskalniki uporabljajo »robote« za brskanje oz. »skeniranje« vsebin po celotnem svetovnem spletu – internetu, ter razvrščanju v indeks. Na podlagi algoritmov in ostalih faktorjev razvrščajo spletne strani v rezultatih med iskanji, kadar v iskalnik vnesete iskane izraze – besede. Spletna stran ali trgovina se bo uvrstila med rezultati višje v kolikor bo narejena po standardih za iskalnike, kar pomeni, da je zmožna prikazovati relevantno vsebino za iskane izraze. Najvišje se bodo uvrščala tista spletna mesta, ki uporabnikom ponudijo najbolj relevantne informacije, ki so vezane na njihova iskanja in seveda tista, ki so narejena po najboljših praksah.

SEO optimizacija spletnih strani omogoča, da se vaša stran uvrsti višje med rezultati iskanj. To dosežemo s kvalitetno vsebino, urejenimi metapodatki, prilagodljivostjo spletne strani različnim velikosti zaslonom (mobile friendly) in ostalimi dobrimi praksami, ki doprinesejo k kvalitetni SEO optimizaciji vašega spletnega mesta.

Avtoriteta domene vašega spletnega mesta

Cilj SEO optimizacije je večja vidnost, prepoznavnost s katero dosežete več obiska in prodaje. Pomemben faktor pri uvrstitvi je kredibilnost vaše domene.
To je merljiva kategorija oz. faktor, ki se meri napram konkurenci. Ocenjuje se v razponu od 0 do 100. Višja kot je vrednost vaše domenske avtoritete oz. faktorja, večja je verjetnost, da se bo vaše spletno mesto pojavilo med iskanji ali celo pojavilo na prvi strani med iskanji.

Obstaja mnogo SEO metod s katerimi dvigujemo, izboljšujemo in gradimo avtoriteto strani.  V nadaljevanju članka bomo našteli nekaj ključnih.

• Spremljanje SEO pozicij uvrstitev med iskanji za vas pomembnih ključnih besed. Konkurenca ne počiva zato bodite vedno na preži.
• Preverite ali uporablja konkurenca ključne besede, ki jih vi ne.
• Spremljajte povratne povezave konkurence.
• Spremljajte konkurenco na vseh digitalnih kanalih in preverite, kje ste lahko boljši od njih.

2. On SITE SEO optimizacija

Vsebinski marketing

Vsebina je še vedno poglavitni faktor za kvalitetno spletno mesto. V koliko vaše spletno mesto ne ponuja dovolj kvaliteten vsebine, ki informira, navdihuje in privlači obiskovalca ne boste zadržali na strani. Bolj dolgo kot se obiskovalec nahaja na vaši strani večja je verjetno, da ga pripravite oz. se odloči za konverzijo ali, da se bo vračal na vašo stran.

Pomembno je, da se vključujejo raznolike SEO vsebine, kot so blog, video vsebine, fotografije, grafike.

Pomembni vidiki:

• Ustvarjajte vsebino, ki je kvalitetna in podaja relevantne informacije, ki jih vaša ciljna skupina išče. Pomembno je dobro načrtovanje vsebine ne glede na to ali jo ustvarjate za nove izdelke oz. storitve ali že obstoječe.
• Raziskava ključnih besed vam je v pomoč pri ustvarjanju vsebin, ki bodo zelo dobro optimizirane za iskanje.

Brez ustreznih vsebin na vaši spletni strani ne boste mogli zadržati obiskovalcev in jim ponuditi relevantnih informacij. Zraven tega ne pričakujte, da bo Google vašo stran uvrščal visoko med iskanji. Zato je ključno, da vsebino obogatite s ključnimi besedami, ki najbolj opredelijo vašo dejavnost.

Ne glede na to ali gre za vašo spletno stran, ki ponuja storitve ali za spletno trgovino so relevantne in kvalitetne vsebine ključnega pomena. Obstajajo smernice, ki pravijo da je za posamezno kategorijo potrebno imeti vsaj 2000 – 3000 besed oz. več od konkurence. Vendar ni vse v kvantiteti. Kvalitetna SEO vsebina je lahko vaš zaveznik pri podajanju relevantnih informacij in uvrščanju visoko med iskanji.

Blog

Blog je odlično orodje za gradnjo kredibilnosti blagovne znamke. Z vsebinami lahko na zanimiv in informativen način predstavljate vašo dejavnost. Objave tudi omogočajo gradnjo povezav znotraj vaše spletne strani. Spremljate lahko katere vsebine na Blogu so tiste, ki pritegnejo obiskovalce in jim na podlagi tega nudite tiste vsebine, ki jih zanimajo.

Kaj je raziskava ključnih besed za SEO?

Raziskava ključnih besed je eden izmed temeljev SEO optimizacije. Z raziskavo pridemo do spoznanj katere ključne besede ali besedne zveze uporabniki vnašajo v iskalnike – koliko je iskanj za posamezno ključno besedo. Besedila lahko pripravite tako, da smiselno vnesete tiste ključne besede, ki so bolj iskane in relevantne za vašo dejavnost oz. temo vsebine. Pozorni morate biti, da se ključne besede ne kopičijo in da besedilo ostane smiselno in kvalitetno. V nasprotnem lahko dosežete negativni učinek.

Pri raziskavi ključnih besed gledamo sledeče parametre:

• Obseg iskanja – število mesečnih iskanj za izbrane ključne besede in besedne zveze. Pozorni morate biti tudi na besedne zveze, ki nimajo veliko iskanj vendar zaradi relevantnosti prav tako pozitivno vplivajo na SEO.
• Ključne besede, ki vašo konkurenco uvrščajo visoko med organskimi zadetki. Preverite kako in s katerimi ključnimi besedami jim je to uspelo. Preverite zakaj je njim uspelo in vam ne.
• Ključne besede s katerimi se že pozicionirate – preverite ali lahko še na kakšen način izboljšate pozicije.
• Ne pozabite, da morajo biti ključne besede vedno ustrezne in relevantne za vašo storitev ali izdelek. Pri ustvarjanju vsebine morate vedno imeti v mislih kvaliteto vsebine za uporabnike in hkrati zagotavljati vključenost ključnih besede oz. skrbeti za optimizacijo besedišča. V nasprotnem bo vaš trud zaman.

Podvojene – kopirane vsebine

Edinstvena vsebina je nuja. Zato poskrbite, da ne boste kopirali vsebin ampak jih ustvarjali. Google vas lahko kaznuje z negativno indeksacijo v kolikor zazna kopirane vsebine. In nasprotno, vas Google nagradi z visokimi ocenami spletnega mesta v koliko bo v vaših vsebinah prepoznal izvirne vsebine, ki obiskovalcem zagotavljajo kvaliteten vir informacij.

Kaj so META podatki in zakaj so pomembni za SEO?

Meta podatki se shranjujejo oz. nahajajo v HTML kodi spletne strani in posredujejo vsebine iskalnikom. Meta podatki in oznake se lahko urejajo s CMS – om in prispevajo k uspešnosti SEO optimizacije. Meta oznake so povzetki teksta nevidni uporabnikom, ki povzamejo ključne elemente vsebine znotraj vaše strani. Meta oznake morajo vsebovati ciljne ključne besede.

Za SEO pomembni META elementi so:

• META naslov – kratek opis,  povzetek spletne strani…
• META opis – omogoča, da z 160 znaki strnete in povzamete glavne povzetke strani, ki jih želite prikazati uporabnikom
• META robots – s to funkcijo lahko Google iskalniku določite ali indeksira stran ali ne in ali jo spremlja ali ne.
• META viewport – upravljanje in zagotavljane pravilnega prikazovanja spletne strani za mobilne naprave.

Za vsako stran lahko nastavite oz. vplivate na to, katera fotografija se bo prikazala  na socialnih medijih ( Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest,…) v primeru deljenja strani.

➡️ Za bolj podrobno razlago si preberite članek Kaj je On-site optimizacija, zakaj je pomembna in kaj vse zajema?

3. Kaj vključuje tehnični SEO?

Tehnična brezhibnost spletnega mesta je prav tako pomemben faktor SEO aktivnosti. Google višje razvršča spletne strani, ki nimajo napak. Med te uvrščamo nedelujoče povezave – napaka 404 ali preveč preusmeritev. Z zagotavljanjem tehnične brezhibnosti zagotovimo organsko rast strani in dobro uporabniško izkušnjo. Nekatere pogostejše napake, ki se dogajajo so težave z iskanjem po vsebini, ki jo povzroča datoteka robots.txt ali napačne oz. neučinkovite nastavitve CMS – a.

Tehnike tehnične SEO optimizacije (nekaj jih bomo predstavili v nadaljevanju):

• Hitrostna optimizacija
• Spletne stran prilagojena mobilnim napravam (Mobile Friendly)
• Nadzor nad indeksiranjem
• Pravilna struktura URL – jev
• Optimizacija HTTPS
• Zemljevid spletnega mesta (Sitemap)
• Odprava napak 404 in preusmeritve
• Podvojena vsebina
• Optimizacija Javascript in CSS
• Varnost spletne strani

Hitrostna optimizacija

Zagotavljanje odličnega delovanje vašega spletnega mesta je bistveno za vidnost pri pozicijah med iskanji. Optimizacija kode, slik in kvalitetno gostovanje – strežnik je pomemben vidik SEO optimizacije.

➡️ Svojo stran lahko testirate s tem Googlovim orodjem: https://pagespeed.web.dev/

Google navaja, da se bodo mobilnim napravam prilagojene spleten strani, ki se hitreje nalagajo  prikazujejo razvrščale višje med zadetki od tistih, ki ne zagotavljajo optimalnega prikaza na mobilnih napravah. V praksi to pomeni, da če se vam spletna stran na mobilnih napravah nalaga počasi in ali se ne prikazuje pravilno, da je čas za ukrepanje.

Napaka 404 – preusmeritve

Vsaka povezava mora najti pot do prave vsebine. Če ste namerno ali nenamerno izbrisali stran in na Googlu še obstaja indeksirana povezava je potrebno zagotoviti, da se ta povezava preusmeri na novo relevantno ustvarjeno spletno stran.

SITEMAP – zemljevid spletnega mesta

Z izdelavo zemljevida spletnega mesta Googlu omogočite, da razume katera vsebina je na vaši spletni strani in katere strani imajo prioriteto pri iskanju. Izdelava zemljevida ni pogoj za indeksiranje. V kolikor pa imate novo spletno stran, brez velikega števila povratnih povezav je pa urejen zemljevid spletnega mesta koristna pomoč Googlu pri indeksiranju vaših strani. Prav tako je koristno urediti zemljevid pri obsežnih spletnih straneh.

Google Search Console je orodje kamor se namesti zemljevid spletnega mesta, hkrati pa to orodje omogoča spremljanje napak kot so podvojeni URL naslovi, napake v indeksiranju strani, napačni prikazi na mobilnih napravah, neindeksirane video vsebine, osnovne analitike in ostale napredne funkcije.

4. OFF site SEO optimizacija

Offsite SEO (ali off-page SEO) se nanaša na dejavnosti izven vaše spletne strani, ki vplivajo na njeno uvrstitev v iskalnikih. Cilj offsite SEO je graditi avtoriteto in ugled vaše spletne strani preko zunanje povezave, socialnih signalov in drugih dejavnosti.
Glavni elementi offsite SEO vključujejo ( nekaj jih bomo predstavili v nadaljevanju):

• Gradnja povratnih povezav
• Socialni mediji
• Sodelovanje z vplivneži ( Influencer Marketing)
• Lokalni SEO
• Forumi
• Mnenja in ocene
• PR članki
• Sodelovanje v podcastih in intervjijuh

➡️ Preberite še zakaj vaše off-site SEO strategije ne delujejo.

Kaj so povratne povezave in kako jih pridobimo – gradimo?

Na kratko povedano, je to povezovanje vašega spletnega mesta z ostalimi spletnimi mesti na način, da je vaša spletna stran omenjena na drugi kredibilni spletni strani. Povratne povezave imajo velik potencial pri uspešnosti SEO optimizacije. Večje število kvalitetnih povratnih povezav vpliva na izboljšanje uvrstitev pri zadetkih med iskanji. Dobra SEO strategija povratnih povezav dviguje avtoriteto vaše domene.

Razlog za učinkovitost povratnih povezav s stranmi z visoko avtoriteto v vaši panogi je, da iskalniki prepoznajo te aktivnosti kot pozitiven signal. En pozitiven učinek povratne povezave je, da se del avtoritete spletne strani s katero se povežete oz. na kateri ste omenjeni  prenese na vašo domeno drugi pozitiven učinek pa je, da dobite s te strani obisk na vašo stran.

Včasih je veljajo, da je količina povratnih povezav najbolj koristen faktor. Sedaj to več ne velja. Bolj kot kvantiteta je pomembna kvaliteta povratnih povezav. Slabe povratne povezave lahko celo negativno vplivajo na vaš SEO.

Pred začetkom gradnje povratnih povezav si zastavite naslednja vprašanja:

• Katere cilje želite doseči s SEO?
• Na katera spletna mesta ciljam?
• Kako močna je avtoriteta domen spletnih mest na katera ciljam?
• Ali so relevantne za mojo panogo?
• Ali ste že povezani s stranjo na kateri bi objavili vašo povezavo ?
• Imate možnost sledenja povezave?
• Ali moja konkurenca uporablja povratne povezave?
• Kako lahko pred gradnjo povratnih povezav izboljšam SEO pozicioniranje in gradnjo prestavim na kasnejši čas.

Kaj je digitalni PR?

Digitalni PR je strategija trženja s katero podjetja povečujejo spletno prisotnost. Vključuje povezave z novinarji, blogerji in vplivneži za pridobitev kvalitetnih povratnih povezav.

Digitalni PR je na nek način podoben klasičnemu PR-u z razliko, da se odpira možnost dosega občinstva na spletu, ter možnost ciljanja občinstva v kolikor to potrebujete.

Ali socialni mediji pomagajo pri SEO?

Čeprav iskalniki lahko preiskujejo strani na družbenih platformah ni mogoče trditi, da prispevajo k organski uvrstitvi vašega spletnega mesta.

Zagotovo pa angažiranje na družbenih medijih ugodno posredno vpliva na vašo SEO uspešnost.  S kvalitetnimi objavami gradite prepoznavnost vaše blagovne znamke ali podjetja, ki ima pozitiven vpliv na ciljno publiko. Posledica tega je lahko povečana avtoriteta vaše domene, več povratnih povezav in drugih faktorjev, ki lahko vplivajo na organsko pozicijo spletne strani.

Za povečanje obsega vsebin, ki jih ustvarjate na spletni strani so družbena omrežja zelo priročni mediji. Hkrati pa lahko družbene medije izkoristite, da jih preusmerite na vašo spletno stran.

Prisotnost videoposnetkov na spletni strani, Google pozitivno nagrajuje. Preiskal bo video vsebine, ki jih gostite na YouTube kanalu in jih vključil v organske rezultate iskanj. Na strani z videoposnetki bi morali poskrbeti za povezave do svojega spletnega mesta. Ne pozabite, da je YouTube velik lasten iskalnik z milijardami obiskovalcev oziroma gledalcev, zato ne spreglejte te priložnosti, ki sem vam ponuja.

Lokalni SEO

Lokalni SEO je postopek optimizacije spletne prisotnosti vašega podjetja za privabljanje več posla iz lokalnih iskanj. Z lokalnim SEO poskrbimo, da boste vidni med zadetki na lokalnem nivoju.

Lokalni SEO vključuje naslednje elemente:

1. Optimizacija za Google Business Profile: to je ključni korak pri lokalnem SEO, ki omogoča vašemu podjetju, da se pojavi v lokalnih iskalnih rezultatih in na Google Zemljevidih.
2. Uporaba lokalnih ključnih besed: vključevanje lokalno relevantnih ključnih besed v vašo spletno vsebino, meta oznake, naslove in opise.
3. Lokalne citacije: vnos vašega podjetja v lokalne poslovne imenike in spletna mesta za ocenjevanje, kot so Yelp, TripAdvisor, in lokalni poslovni imeniki.
4. Lokalne povezave: pridobivanje povratnih povezav od drugih lokalnih podjetij in organizacij, ki lahko povečajo vašo lokalno avtoriteto.
5. Ocene in mnenja: spodbujanje zadovoljnih strank, da pustijo pozitivne ocene na vašem Google My Business profilu in drugih relevantnih platformah.
6. Prilagojenost mobilnim napravam: zagotavljanje, da je vaša spletna stran optimizirana za mobilne naprave, saj veliko lokalnih iskanj prihaja iz pametnih telefonov.
7. Lokalne Informacije na spletni strani: vključitev lokalnih informacij, kot so naslov, telefonska številka in delovni čas, v noge ali glavo vaše spletne strani.

Lokalni SEO je še posebej pomemben za podjetja, ki imajo fizične lokacije ali ponujajo storitve v določenem geografskem območju.

5. Razlika med organskim SEO in plačljivim oglaševanjem na klik (PPC)

SEO in PPC sta kot jabolko in hruška. SEO temelji izključno na »brezplačni« storitvi, ki jo ponuja Google in je končni cilj čim višja uvrstitev med organskimi zadetki iskanj in posledično pripeljati obiskovalce na vašo spletno stran.
Pogoj, da se to zgodi pa je potrebno slediti dobrim SEO praksam in pravilom, ki zagotavljajo, da bodo iskalniki vašo spletno stran razvrščali visoko. Ne glede na Google algoritme in njihove vsakoletne posodobitve je pomembno, da sledite strategiji, ki prinaša pozitivne rezultate kateri pa se ne bodo pokazali čez noč. SEO optimizacija je proces, ki svoje rezultate pokaže v času več mesecev in je tek na dolge proge.

Dolgoročno pa to pomeni finančno ugodno pridobivanja obiskovalcev na vašo spletno stran. Po začetnem angažiranju in v kolikor ste upoštevali vse ključne vidike dobrih praks SEO optimizacije, je nadaljnje delo spremljanje pozicij in njihovo vzdrževanje oz. nadgrajevanje.

PPC plačilo na klik, je prikazovanje oglasov na vrhu iskalnih rezultatov. S plačilom oglasov, si zagotovite klike na vaše spletno mesto. Z vzpostavitvijo oglasov je učinek takojšen. To je osnovna razlika med PPC in SEO. PPC oglaševanje vam omogoča ciljano oglaševanje, recimo specifične demografske kategorije in na ta način pritegnete točno določeno ciljno publiko. Za zadovoljivo dosego cilja pa se lahko PPC izkaže kot drag – predvsem v določenih zelo konkurenčnih panogah. Več kot ima panoga konkurence dražje so zakupljene ključne besede oz. oglaševanje.

Čas do rezultatov

Čas do rezultatov se nanaša na to, kako hitro lahko pričakujete vidne rezultate iz določene marketinške strategije. Na grafu je ta čas prikazan v mesecih, kjer nižja številka pomeni hitrejše rezultate:

• Organski SEO ima daljši čas do rezultatov, označen s številko 6 mesecev. To pomeni, da SEO zahteva potrpežljivost in doslednost. Potreben je čas, da spletna stran pridobi avtoriteto, izboljša svoje uvrstitve v iskalnikih, in začne privabljati večji organski promet. Vendar, ko dosežete dobre rezultate, lahko trajajo daljše obdobje brez dodatnih stroškov.
• PPC pa ima takojšnje rezultate, označene s številko 1. To pomeni, da boste rezultate videli skoraj takoj po začetku oglaševalske kampanje. Oglasi se pojavijo na vrhu iskalnikov takoj, ko jih plačate, kar vam omogoča, da takoj privabite promet.

Torej, PPC nudi hitre rezultate, medtem ko organski SEO zahteva več časa, vendar zagotavlja dolgoročne koristi, ko dosežete dobre pozicije v iskalnikih.

Relativni stroški

Relativni stroški se nanašajo na primerjavo med stroški, povezanimi z uporabo organskega SEO in plačljivim oglaševanjem na klik (PPC). Na grafu sem prikazal stroške na lestvici od 1 do 10, kjer:

• Organski SEO ima nižje relativne stroške, označene s številko 1. To pomeni, da dolgoročno organsko optimiziranje ni tako drago, čeprav zahteva več časa in dela. Ni takojšnjega finančnega vložka za prikazovanje rezultatov, vendar se stroški lahko pojavijo v obliki časa ali dela (npr. ustvarjanje vsebin, tehnična optimizacija).
• PPC pa ima višje relativne stroške, označene s številko 10. Tukaj morate plačati vsakič, ko nekdo klikne na vaš oglas, kar lahko hitro postane precej drago, še posebej pri konkurenčnih ključnih besedah. Vendar PPC prinaša takojšnje rezultate.

V bistvu, organski SEO ima nižje neposredne stroške, vendar zahteva več časa za rezultate, medtem ko PPC zahteva takojšen vložek za hitre rezultate.

Vrednost na dolgi rok

Vrednost na dolgi rok se nanaša na to, koliko koristi prinaša določena marketinška strategija skozi čas. Na grafu sem prikazal dolgoročno vrednost na lestvici od 1 do 10, kjer:

• Organski SEO ima višjo dolgoročno vrednost, označeno s številko 9. To pomeni, da organska optimizacija (SEO) skozi čas prinaša več koristi. Ko enkrat dosežete dobro pozicijo na iskalnikih, lahko na dolgi rok dobivate promet brez dodatnih stroškov za vsak klik. Vaša spletna stran bo imela vzpostavljeno zaupanje in stalno pridobivala obiskovalce, kar ustvarja trajno vrednost.
• PPC pa ima nižjo dolgoročno vrednost, označeno s številko 4. To je zato, ker prenehanje plačevanja oglasov pomeni takojšnjo izgubo pridobljenega prometa. Čeprav lahko PPC prinese takojšnje rezultate, ti običajno ne trajajo, ko ustavite kampanjo, zato ima PPC manjšo dolgoročno vrednost.

V zaključku, organski SEO je boljši za dolgoročno rast in trajne rezultate, medtem ko PPC nudi hitre rezultate, vendar brez trajnega vpliva, če se kampanja ustavi.

Povzetek:

• SEO optimizazija je kot zdrava hrana. Rezultati niso takojšnji a so trajni.
• PPC plačljivo oglaševanje na klik je kot fast food. Rezultati so takojšnji. A ko se oglaševanje zaključi se rezultati močno zmanjšajo ali jih več ni.

➡️ Tako SEO ko PPC imata svoje zakonitosti, specifike in prednosti, zato je smiselno v tržne strategije vključiti in izkoristiti obe možnosti. Preberite več o razlikah med Search Engine Marketing (SEM) in Search Engine Optimisation (SEO).

6. Zakaj se SEO še vedno splača – tudi v dobi ChatGPT in umetne inteligence

Čeprav so AI orodja, kot je ChatGPT, spremenila način iskanja informacij, to še ne pomeni, da je optimizacija postala nepotrebna – nasprotno, njegova vloga je danes še pomembnejša.

1. AI ne izpodriva iskalnikov – jih pa spreminja

Še vedno množično uporabljamo iskalnike (Google, Bing, YouTube) za iskanje izdelkov, storitev, odgovorov in priporočil. Umetna inteligenca vpliva predvsem na obliko rezultatov (npr. AI-overviews, Featured snippets), ne pa na osnovno logiko – še vedno mora Google izbirati med spletnimi vsebinami in jih rangirati. Če vaša stran ni optimizirana, je ne bo izbral – ne glede na to, ali rezultat poda AI ali klasični seznam povezav.

2. AI potrebuje zanesljive vire – SEO vam omogoča, da to postanete

AI modeli, kot je ChatGPT, temeljijo na velikih količinah podatkov, ki izvirajo z interneta. Vsebina, ki jo generira vaša stran, lahko postane del teh podatkov. To pa se zgodi le, če je vsebina dobro strukturirana, avtoritativna in indeksirana – kar so osnovna načela optimizacije.

➡️ Če želite izkoristiti prednosti umetne inteligence pri optimizaciji, spoznajte razliko med klasičnim SEO, AI SEO in LMM ter kako vse skupaj povezujemo.

3. AI ne more zamenjati vašega produkta ali ponudbe

Uporabniki lahko AI vprašajo, kateri izdelek je najboljši, a bodo na koncu obiskali spletno stran ali trgovino, preverili ponudbo, ceno, dostavo, mnenja … Optimizacija še vedno odločilno vpliva na to, ali bo vaša stran med prvimi prikazanimi v teh korakih raziskovanja in primerjave.

4. SEO prinaša dolgoročne učinke, AI orodja pa so trenutno le vloga posrednika

SEO je dolgoročna investicija v vidnost. AI orodja lahko priporočajo strani, a večinoma temeljijo na obstoječi avtoriteti in priljubljenosti spletnih mest. Če torej redno vlagate v SEO, ste korak pred konkurenco – tudi v AI kontekstu.

5. Iskalna izkušnja postaja bolj pogovorna – a osnovana na istih temeljih

AI omogoča bolj naravne, pogovorne poizvedbe (npr. “Kaj je najboljši način za izboljšanje lokalnega SEO v letu 2025?”). Toda odgovori, ki jih ponuja AI, še vedno temeljijo na spletnih straneh z optimizirano vsebino. Če SEO vsebina ni usmerjena v dolgorepe ključne besede in naravno rabo jezika, se v teh pogovorih sploh ne bo pojavila.

7. Koliko stane SEO optimizacija?

Cena za SEO je odvisna od večih dejavnikov, ki so potrebni za dosego in popolni izkoristek, ki ga ponuja SEO optimizacija. Dejavniki, ki se upoštevajo vključujejo vaš trenutni položaj na trgu, kvaliteta in starost vaše spletne strani ali trgovine, velikosti in kvaliteto SEO dela vaše konkurence, ter zahtevnosti ključnih besed oz. besednih zvez na katere boste ciljali.

V kolikor ste podjetje, ki se na spletu na novo prisotni in imate omejena sredstva vam priporočano, da določite za vas sprejemljiv mesečni znesek za obdobje 12 – tih mesecev.

V kolikor ste na trgu in spletu že uveljavljeno podjetje predlagamo, da ugotovite znesek v okvirju od – do. Na ta način vam lahko predlagamo dve različni strategiji in se na podlagi tega odločite, kaj bi bilo za vas najbolj primerno.

Kar pa lahko zagotovo trdimo je dejstvo, da se bi moral SEO izvajati konstantno. SEO optimizacija se ne bi nikoli smela prekinjati. Samo strategije se prilagodijo. Googlovi algoritmi nagrajujejo doslednost in konstantnost. Več SEO dela se opravi boljši so rezultati in hitreje boste presegli konkurenco.

Priporočamo, se odločite za takšno SEO strategijo, ki vodi do rezultatov. Nima smisla plačevati, če niso vidni učinki ali če vaš budget ni dovolj visok, da bi marketinška agencija lahko v okviru tega opravila kvalitetno delo.
Bodite pozorni na to, da agencija, ki vam izvaja SEO razume kaj si lahko privoščite, bi pa da razumete kaj je v teh okvirjih vam dosegljivo.

Če ne veste kakšen budget bi bil primeren za vaše podjetje za SEO optimizacijo, se o tem odkrito pogovorite z agencijo. Na ta način se izognete, da vam marketinška agencija pripravi ponudbo, ki vam ni dosegljiva, ter se hkrati izognete izgubi časa, ki ste ga porabili za ponudbo, ki vam ni sprejemljiva.

Pogosta vprašanja in odgovori – FAQ

ZAKLJUČEK

Vsaka SEO optimizacija potrebuje strategijo. Vso delo se ne more izvesti naenkrat, zato je potrebno smiselno razporediti prioritete dela.

Ne glede na to ali ste na začetku podjetniške poti ali že uveljavljeno podjetje predlagamo, da je SEO optimizacija v vaših načrtih proračuna za digitalni marketing.

Izberite agencijo s katero se boste ujeli v komunikaciji, ki je ključnega pomena, da boste slišani pri vaših željah in pričakovanjih ter, da boste razumeli agencijo s kakšnim pristopom lahko zastavljene cilje.

Če ste se prebili do zaključka tega članka in ste ugotovili, da potrebujete SEO optimizacijo vas prosimo da nas kontaktirajte. Odgovoril vam bo naš SEO strokovnjak in preveril kaj lahko naredimo za vas